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11月8日，一家「社區版」臉書一上市，股票就大漲40％！

而Nextdoor正從一個具有潛力的利基點動身，打造一個紛歧樣的社群平台。

用社群平台辦事貫穿連接社區居民，乍看本就是社群平台可以滿足的商機，但The Motley Fool理財規劃師法蘭克爾（Matt Frankel）透露表現，傳統社群平台卻都沒做。

固然，以用戶數據來講，它並不完美，近一半新用戶兩年內中斷定期查看該社群平台，但它默示，其日活躍用戶（DAUs）、月活躍用戶（MAUs）——用來權衡社群媒體的重要指標——可和臉書、推特等社群龍頭相媲美。

今朝，在其市場大本營美國，每三個家庭就有一個家庭利用它，而它但願藉由上市，進一步拓展到國際市場。不外，真正的爆發點是2020年疫情。

該社群平台於2011年在美國推出，以後用戶數就快速增添。它順勢推出新辦事，例如名為「接濟地圖」（The Help Map）的功能，疫情頂用戶可以知道有哪些居民需要輔助；它也跟沃爾瑪超市合作，助有需要的人採買需要物質。疫情中，被迫關在家的人們反而更加盼望與其他人保持，它的用戶數大增，2021年中，它具有6,300萬用戶，比2019年增添1,500萬。

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與臉書的功能近似，用戶可以瀏覽貼文，只不外因為是以地輿位置為根蒂根基，因此看到的新聞城市相當在地。

除此之外，還有很多社群互助功能，用戶可以用地圖標註火警等災難、通知當地居民，和鄰居生意二手物品，乃至可以找家教、找人幫遛狗。

參考濫觞：Bloomberg、Productmint、Nextdoor Investor Presentation、The Motley Fool、The Motley Fool(2)

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它是在地化社群媒體Nextdoor（鄰家），日前和特別目標收購公司KVSB合併，在紐約證交所上市，股價一度漲停，終場收漲17％於13.01美元，市值達43億美元。

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撰文者：張方毓 編譯

若何賺錢？一樣是社群媒體的老方式：告白。

不過，財經網站The Motley Fool指出，它的地輿臨近特質替它帶來優勢，可以或許吸引大量進展接觸在地顧客的中、小企業。

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企業可以選擇付出每月2萬5千美元的費用，讓自己的資助貼文以原生體例呈現在用戶貼文串裡，或是付出每個月大約60到90美元的定閱費，可以或許發送折價券給用戶，或是出現在告白欄位。

Nextdoor的營收不變成長，來自周活躍用戶的平均收入，從2018年3.83美元成長為本年第一季的4.99美元。

雖然賺錢能力還比不上社群巨子，例如平均用戶營收只是推特的1/6，但The Motley Fool認為，它有能力擊中在地用戶的需求，例如若有人想提供代遛狗服務，不像利用臉書的盤曲進程，Nextdoor可以即速媒合兩邊需求，因此隨著擴大、供給更多鄰里功能辦事，有望解鎖更多收入濫觞。

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在地化社群平台Nextdoor。 (來曆：Dreamstime)

今朝，因為感觸感染到威逼，臉書也在加拿大試推名為Neighborhood（鄰里）的新辦事。

但是，以臨近地域為社群局限，會不會縮限用戶的互動行為？因此，它試圖維持以鄰里為焦點的特點，同時又擴大用戶可以社交的範圍。除此以外，將來用戶去一個新地方旅遊，可使用該平台扣問本地人問題。它將許可用戶追蹤「與本身相關所在的社區動態」，例如，用戶將可以追蹤爸媽住的處所、本身將來將搬去的處所等等。

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